라이브커머스 초기비용, 방송 제작비가 전부일까

라이브를 처음 알아보면 방송 제작 견적부터 확인하게 됩니다. 그런데 견적서에 적힌 방송비가 초기비용의 전부는 아닐 수 있습니다. 라이브커머스 초기비용을 계산하실 때는 제작비 외에 쇼호스트와 상품 시연 준비, 사전 홍보, 판매 프로모션까지 함께 보셔야 예상하지 못한 지출을 줄일 수 있습니다.

제작 견적이 전체 비용인가요

대행사가 안내하는 금액은 계약 범위에 따라 포함 항목이 다릅니다. 쇼호스트와 스튜디오, PD가 포함된 견적일 수도 있고 일부가 별도일 수도 있습니다. 방송 전에 광고를 돌리거나 라이브 전용 할인쿠폰을 준비한다면 그 예산도 따로 필요합니다.

그래서 제작 견적 하나만 보고 전체를 계산하기보다, 실제 방송과 판매까지 필요한 항목을 먼저 적어보는 편이 좋습니다.

견적이 업체마다 다른 이유

제공하는 업무 범위가 다르기 때문입니다. 한 곳은 제작비가 낮지만 쇼호스트와 스튜디오 이용료가 별도일 수 있고, 다른 곳은 초기 금액이 높아도 기획과 쇼호스트, 스튜디오, 송출까지 포함할 수 있습니다.

비교하실 때 다섯 가지를 물어보시면 범위가 드러납니다.

• 방송기획 대본과 소구멘트까지 포함되는가
• 쇼호스트 출연료가 별도인가
• 촬영환경 스튜디오와 카메라, 조명이 포함되는가
• 방송 운영 PD와 실제 송출까지 포함되는가
• 추가 작업 수정과 편집 비용은 어떻게 되는가

같은 범위로 비교하지 않으면 저렴해 보이던 견적이 최종적으로 더 높아질 수 있습니다.

상품에 따라 준비비용이 달라집니다

실제 상품을 어떻게 시연할지에 따라 준비 범위가 달라집니다.

제품 모습만 보여주면 되는 상품이 있고, 소리를 전달해야 하는 상품이라면 주변 소음과 마이크 위치를 고려해야 합니다. 전체 모습을 보여주는 화면과 세부 동작을 보여주는 화면을 따로 준비해야 할 수도 있습니다.

이런 시연을 위한 음향 세팅이나 추가 촬영이 기본 견적에 포함되는지 확인해보십시오. 상품 특성에 맞춰 준비하는 과정에서 비용이 추가될 수 있습니다.

방송비 밖에서 생기는 비용

견적서에 없지만 실제로 필요한 항목이 있습니다. 방송을 알리는 사전 홍보, 라이브 전용 할인이나 쿠폰, 상세페이지 보완, 시연용 제품 준비 같은 것들입니다.

특히 사전 홍보는 빠뜨리기 쉽습니다. 방송을 만들어도 알리지 않으면 들어오는 소비자가 적은데, 이 예산을 계산에 넣지 않고 시작하는 경우가 많습니다.

판매 프로모션도 마찬가지입니다. 할인폭을 정하는 것은 마케팅 결정이면서 비용 결정이기도 합니다.

비용을 줄이려면 어디를 먼저 보나요

가장 먼저 볼 것은 이번 라이브로 무엇을 해결할 것인가입니다. 목적이 분명하면 필요 없는 항목을 덜어낼 수 있습니다.

상세페이지에 정보가 충분한 상품이라면 방송에서 같은 내용을 반복할 필요가 없으니 구성이 단순해집니다. 반대로 유입이 거의 없는 상태라면 제작비를 아끼는 것보다 사전 홍보 쪽에 쓰는 편이 나을 수도 있습니다.

무라커는 무엇을 포함하나요

무라커의 라이브커머스 대행에는 방송기획과 쇼호스트, 자체 전용 스튜디오, LED월, 소니FX3(4K), 조명, 마이크, PD 등 제작에 필요한 구성이 포함됩니다. 방송 후에는 리포트를 제공합니다.

방송 전에는 스토어 무료점검으로 썸네일, 상세페이지, 리뷰, 광고 네 가지를 확인합니다. 이 과정에서 지금 비용을 써야 할 곳이 방송인지 다른 곳인지도 함께 보입니다.

견적을 받으셨다면 금액만 비교하지 마시고 같은 범위로 다시 맞춰보십시오. 포함 항목이 다르면 숫자는 비교 기준이 되지 못합니다. 지금 어디에 먼저 써야 할지 모르겠다면 무라커 스토어 무료점검부터 받아보셔도 좋습니다.